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开展文化创意产业 促进现代服务经济

 [摘 要]文化创意产业在现代服务经济中具有双重意义,它一方面是现代服务业的重要组成部分,另一方面又是第一二三产业协同发展、带动产业结构调整和优化升级的重要基础。中国要顺应知识经济的时代潮流,突出全球化思维、本地化行动的原则,大力发展文化创意产业,以文化理念的创新为先导,以开发科学化与人性化的新经济形态和生活方式为目标,大力促进现代服务业的发展,不断提高人民群众的生活质量,为中国释放强大的生产力打开广阔的空间。

[关键词]文化创意产业;现代服务经济;新经济和生活形态
一、文化要素是服务经济的优质资源
党的十七大报告指出:要加快转变经济发展方式,优化产业结构,要“由主要依靠第二产业带动向依靠第
一、第二、第三产业协同带动转变”,特别是要“发展现代服务业,提高服务业比重和水平”。2009年7月22
日,国务院常务会议原则通过了《国家文化产业振兴规划》,着重指出:加快振兴文化产业,对于满足人民群众
多样化、多层次、多方面精神文化需求,扩大内需特别是居民消费,推动经济结构调整,具有重要意义。我们要从发展现代服务业的高度,把握国家文化产业振兴规划的重要意义。在经济全球化和数字化技术的推动下,现代服务业跨越了国界,使一切国家的生产与消费都具有了世界性。如果说传统服务业受技术容量、规模和速度的限制,常常偏于一隅而不能实现真正的国际化,那么现代服务业通过科技发展的推动、全球化的资源网络和国际市场营销手段,把几乎所有国家的分工和交易都纳入国际化大流通的轨道。迎接现代服务业的发展浪潮,并且形成服务经济的优势,是21世纪中国和平发展必须面对的重大战略课题。从国际工业化进程来看,世界上有五次大的产业转移,对国际产业结构的布局产生了深远的影响:
 
 
 
 
  与需要耗费大量土地和能源的制造业相比较,现代服务业具有智力要素密集度高,产出附加值高,资源消耗少,环境污染少等特点,而且可以通过数字化网络而快速流通,必然成为中国新一轮经济增长的重点选择。而要承接全球服务外包业务,关键是自己要有强大的现代服务经济。现代服务业所依托的主要资源,与传统农业和制造业所依托的主要资源大不相同,它不是依托耕地、石油、矿藏、原材料等自然资源,也不完全依赖靠近交通干道和海上运输等区位优势,而更依赖知识型劳动者的集聚、科技和贸易的发达、文化娱乐和教育等资源。世界贸易组织WTO统计和信息系统局按照一般国家标准(GNS)将全部服务活动划分为12个部门、155个分部门,并采取三级编码方式。按照宽泛的现代服务业界定标准,主要有9个部门、28个服务类别、51个分部门可以归入现代服务业的范畴①。
  上述九个大类中的五个大类:即①商务服务中的设计、创意研发;②通讯或电讯服务中的数字化内容、视听服务;④教育服务中的各类培训服务;⑦娱乐、文化和体育服务;⑧旅游服务等,都与一个地区的文化资源特别是文化创意产业有很高的相关程度,即使在通讯或电讯服务包括电信服务、视听服务中,由于数字化内容和电讯服务已经成为驱动通讯产业的双驾马车,仅仅今天的一部手机就成为手机博客、手机动画、手机报刊、手机小说、手机音乐、手机游戏等的服务终端和互动平台,③从而不断刺激了消费者对手机的消费热情,使得
移动通讯产业的发展,乃至整个IT产业包括信息设备制造、软件开发等,都从数字化文化内容的开发中获得
了前进的动力和市场的空间。截止2009年初,中国手机用户已经达到6. 49亿户,其中只要有10%的用户通
过手机消费文化娱乐服务内容,就是6490万户,约相当于法国的人口,而形成一个庞大的手机文化内容消费
市场,可以说:发达的文化创意产业,已经成为发展服务经济的优质资源。
二、以文化促进服务业和制造业融合
文化创意产业在现代服务经济中具有双重意义,它一方面是现代服务业的重要组成部分,另一方面又是
第一二三产业协同发展、带动产业结构调整和优化升级的重要基础。从城市经济发展的角度看,服务业和制
造业的融合联动,具有多种形态。对于中国这样一个全球规模的制造业大国来说,要从“中国制造”发展成为
“中国创造”,必须在产业升级的不同阶段上,都有文化创意产业做出不同能量和水平的贡献,推动制造业与
服务业的融合。
从全球的范围看,制造业的发展经历了四个逐步提升的时期:工厂式制造阶段,少品种、大批量的流水线
生产阶段,“精益生产”阶段,“敏捷制造、柔性生产”阶段。制造业的发展水平越高,对服务业融合的要求就
越迫切,通常通过制造业主辅分离、业务外包、电子商务发展和流通模式变革、增值型服务和创新型业务等来实现。而工厂式制造阶段、流水线生产阶段与“精益生产”阶段、“敏捷制造、柔性生产”阶段,具有截然不同的生产组织方式和价值取向。前两者要求服务业如设计、包装、广告、物流等部门为大批量生产提供标准化的服务,而后两者要求创意、物流、会展、商贸等产业门类以人性化的理念和创意,深度地介入制造业过程,并且通过价值链的延伸,不断克服产能过剩,制造新的消费需求和扩大新的市场空间。
中国许多城市文化要从服务业和制造业融合的高度,进行战略开发,首先是建立更高水平的文化创意产
业,加强工业创意和内涵设计,提升产品的创意附加值。根据有关专家的统计,发达国家的产品中创意贡献
值在40%以上,而中国工业城市中创意贡献值最高的上海也不过28%,说明中国工业产品的创意含量比较
低,影响了产品利润。国际上前沿的专家已经提出更前瞻的“内涵设计”。它强调以人为中心,以文化元素为
内核,从造型语义、功能安排、使用方式、材料工艺、色彩应用、环境保护、费用节俭、心理体验、文化内涵等方面设计产品,使产品功能具有使用内涵、造型上具有文化内涵、使用方式具有人性内涵、视觉体验具有心理内涵、消费行为具有道德内涵,从而改变产品造型上的单一与乏味、材料使用上的不合理,把设计的贡献力提高到一个新的高度。
而通过“内涵设计”加强工业创意和产品设计,也要有战略眼光,不能仅仅拘泥于每一个具体产品的设计
和包装,而要有产业链设计的理念。国际上许多著名品牌的产品开发,都包括7个环节组成的产业链:第一
产品设计,第二原料采购,第三仓储运输,第四订单处理,第五批发经营,第六终端零售,第七制造加工。而在
产品设计的更前端,还有以市场调研和总体理念为主导的文化设计,它以前瞻的眼光,预测未来人类在细分
市场方面的消费前景,研究新产品在全球化市场上进行跨地域和跨文化推广的可行性。因此,一旦这一条产
业链形成,它就以文化创意为先导,形成了可持续的产业开发模式。这种能力恰恰是中国许多城市缺乏而应
该奋起直追的。
全球的玩具制造业已经出现产能过剩的情况,而风靡世界的芭比娃娃却50年长盛不衰,不断制造出新
的娃娃消费需求,其奥秘之一就是邀集全球优秀设计师参与设计,形成服务业与制造业的深度融合,文化内
涵与时尚开发的相得益彰。根据《洛杉矶时报》的报道,全球生产芭比娃娃的工厂共四家,中国有两家。一个
售价9. 9美元的芭比娃娃从中国出口到美国为2美元。中国在2美元中只占有35美分的劳务成本,占据了
产业链中低端的制造加工环节,而以品牌创意为主的大量利润以及大部分产业链为美国公司所占有。制造
芭比娃娃属手典型的玩具制造业,但是建立芭比娃娃的品牌,却依托文化创意能力和对全球时尚的服务引导
能力。粉红色的芭比娃娃,启迪我们:“中国制造”向“中国创造”的转型已是箭在弦上、不得不发。中国的制造业必须与现代服务业融合,通过文化创意建立强势品牌,提升产品和服务的含金量,势在必行。
三、以文化创造新型体验经济
中国经历30年的改革开放,一举成为举足轻重的世界级制造业大国。根据联合国工业发展组织(UNI
DO)的报告:从1995年到2005年,中国的制造业总产出已经从2424亿美元,增长为6197亿美元,增幅接近
全球平均增幅的5倍,达到156%,占全球制造业的份额也从4. 2%上升到了8%,相应地,中国制造业规模在
全球的排名从第五位上升到了第三位。
尽管30年来中国的制造业取得了长足的进步,但是产品的附加值却不高,根据2006年国家统计局的统
计资料,中国制造业增加值率仅仅为26. 2%左右,与美国、日本和德国相比较,分别低了23%、22%和11.
7%。特别是在通信设备、电子计算机和相关设备制造业领域,中国制造业增加值率仅仅为22%,与美国的差
距超过了35%。从2008年开始的全球金融危机,进一步显示了中国以投资和出口为主导的经济增长模式的
局限性。中国制造业增加值率的低下,与中国服务业投入比重偏低有密切关系。根据统计资料显示:中国的
生产性服务业和民生性服务业占经济总产出的比重,仅仅为世界经济合作与发展组织国家OECD的50%左
右,也低于国际上称为“金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国)”即四个新兴经济体的平均水平。
中国要加大对服务业的投入,扩大服务业在经济总产出中的比重,推动产业结构升级,不但要把科技服
务业、金融业、保险业、物流业、商贸业等作为发展的重点,也要关注和加大对于文化创意产业的投入。大量事实证明:文化创意产业不但有助于开发新的产品,而且有助于创造新的产业形态,通过设计和推广新的生
活形态而打开新的消费市场。因为文化本身具有能动性,是人类能动地设计和创造自己未来的内在规范
每一种新的产业形态,都蕴含着对于人类未来生活方式的重新设计,也考验着建设者的创意能力、执行能力
和运作能力,如果做一个简要的比喻:
如果企业就销售原料而获得收入,就是初级产品企业;
如果企业就初级产品而获得收入,就是制造型企业;
如果企业就商业劳务而获得收入,就是服务型企业;
如果企业就让客户拥有丰富的体验而获得收入,就是体验型企业。
而通过文化创新所开发的体验经济,将会成为21世纪人们向往的一种新的消费形态和生活模式,也将
为制造业和服务业的产业升级提供广大的空间。这已经成为全球的一个新兴潮流。在2007年3月开张的
日本东京六本木中城(TokyoRoppongiMidtown),在两个半月内吸引了国内外800万人次参观和购物。这片
原来驻有美军部队、公共设施破烂和社会治安糟糕的旧城区,已经焕然一新,成为东京的新地标。它由森株
式会社牵头,总共投入建设资金30亿美元,经过7年的规划和建设,成为结合大都市的居住、商务、办公、娱
乐、文化、旅游等的复合型新颖中心城区,包括高端金融和商务办公区、电视台等媒体、大观光平台等旅游设施、榉木大道所环绕的庭院、美容和休闲设施、时尚品牌和服务机构等。
其中引人注目的是,它的总体设计风格,并非是纽约第五大道或者是阿布扎比超豪华酒店的翻版,反而
是倡导了一种“素华(Understated Luxury)”即朴素的奢华之生活理念,那就是表面上并不张扬奢侈,而通过适
度的内敛和生态化,把内在的精心设计和精致打造凸显出来,它倡导的理念是:“绝对奢华,相对便宜;注重设
计,处处惊奇;复合经营,功能备齐;文化混血,彬彬有礼;不只商务,还有休憩”,展示一种朴素与奢华、生态与
富有、雅致与精美相结合的东方生活形态。被称为亚洲设计鬼才的衫浦康平,还特别指出在新生活环境的设
计中要吸收汉字的造型:“每一个汉字里头都有故事,一笔一划仿佛大气在流动”。这种城市形态的设计,形
成与文化、历史、艺术、享受、生态相结合的新生活艺术,因而引起了广泛的瞩目,也取得了商业上的明显效
果。有评论者认为:“这是创意时代的输出,以前是输出产品,现在输出日本“Life Style(生活风格)”。甚至有
人指出:这可能是日本在历经长达10年的经济低迷之后,修炼内功,再度起跳的重要起点①。这是值得中国
认真研究和借鉴把握的动向。
经过近30年的改革开放,中国的经济和社会生活形态发生了巨大的变化,在一些制造业领域如家电、家
居、服装、轻工等已经出现了产能过剩的情况,通过扩大投资和规模扩张的办法来拉动经济增长的路径已经
日益显示出它的局限性,而人民群众也要求适应经济收入增加、闲暇时间增多的社会趋势,不断提高生活的
质量。在这种情况下,以文化理念的创新为先导,以设计合理性与人性化的新生活方式为目标,将会有助于
开发新的经济形态,体现当代中国以和谐为核心的人文精神,为中国今后释放强大的生产力而打开广阔的空
间。
四、以文化延伸数字化的产业链
通过发展服务经济来延伸产业链的理念,同样要体现在数字化内容和服务方面,即利用电子和通讯设备
制造的优势,延伸数字化内容和娱乐的产业链。
日本著名智库———野村综合研究所最近提出:数字化技术的快速发展,将把人类社会推进到“泛在社会”
(UbiquitousNetwork Society)的新阶段。所谓“泛在社会”即是指一种信息传播和信息服务无处不在、无时不
在的新的经济和社会形态。在Web2. 0和Web3. 0技术、遥感识别技术和普适服务网、物联网、云计算技术等平台上,日本要争取率先从互联网时代即E-Japan(Email-Japan)时代,跨入到泛在时代即U-Japan(Ubiq
uitous-Japan)时代,并且成为建设泛在社会的领先者。这一个时代的最大特点就是数字化网络的覆盖率、有
效性、便利性和信息传输量,将发生革命性的变化,使人类开始享受到无所不在、无时不在的数字化信息服
务。数字化技术深刻地改变了人类的文化生产方式和文化消费方式。从全局看,数字化时代文化生产的特
点是: (1)内容为王和时效制胜,文化内容的开发越是新颖前卫,时效性越强,其在数字化背景下的竞争力也
就越强; (2)广泛的信息传播,数字化文化产品是以0和1的方式,在网络上快速传播的,彻底跨越了地理空
间的限制; (3)多媒体化的信息,一项文化内容,可以利用0和1的方式,在互联网、平面(媒体)、广播、电视
(有线、无线、卫星)、通讯(电讯)、户外、流媒体等各种媒体间全方位地传递; (4)突破线形限制的超链结方
式,不是由点到面,而是通过一个多维多层次的网络,进行点对点,点对面、面对面的多向度与多节点的传播;
(5)不断增强的互动性,每一个参与到数字化网络上的用户,不但是信息服务的接受客户,而且也可以是一个信息的主动发布源,从而形成一种互动关系的放大效应或者递减效应。从一个城市文化实力的角度看,如果
离开了对数字化技术的高度关注和成功利用,要在全球化的竞争中形成优势,是难以想象的。
从全球范围看,发达国家纷纷在文化内容和数字化传播的结合上,不断开发新的文化产品和文化服务。索尼公司是著名的音像视听设备制造商,在开发音像和视听设备方面具有领先的优势,但是它却在2008年6月投入2. 6亿美元收购了位于美国加利福尼亚州的软件制造商Gracenote,通过这一次大规模的收购,索尼公司兼并了Gracenote的音像内容资源,拥有了9000万首唱片音乐、30万张DVD光碟、100万个电视节目和55万首歌曲的海量数据库,其目的是要把电子技术和视听设备的优势与海量的数字化娱乐内容结合起来,形成辐射全球的一条龙服务,形成数字化内容的全产业链优势。
中国要抓住这一重大动向,进行新一代数字化内容和服务的战略布局。意味深长的是,中国正在建立世界上最大的国内信息传播网,拥有全球最大的文化媒体消费者群体。中国已经在媒体规模的若干核心指标上超过美国,截止2007年底,中国拥有9500份杂志,美国为7000份杂志;中国拥有2000份报纸,美国为1400份;中国拥有3000个电视频道,美国为600个①。另外,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的信息,中国互联网用户在2009年6月30日达到3.38亿户,而且持续地增长,成为全球最大的互联网用户群体,而同期的美国互联网用户为2. 2亿户。这说明13亿中国人民对文化产品和文化消费的广泛需求,以及这种文化消费的普及程度,正在随着中国在改革开放道路上的政治进步、经济增长和社会发展而不断高涨。而中国文化创意产业内部的结构目前还不完善,虽然中国数字化的硬件设施在快速普及,中国媒体的规模在扩大,但是中国文化的核心价值观念、内容和渠道、生产和投射、创新与传播等,都亟待适应新的形势而达到新的动态平衡,使内容的创造力和传播的投射力,获得良好的匹配。
中国有5000年悠久的传统和文化积淀,其中有许多是与21世纪人类文明相通的文化精华,也有许多封
建社会的糟粕而与现代文明格格不入。现存的中国文化体系,尚不是一个让全世界强烈感受到独特活力和
亲和魅力的文化体系。要使中国文化从一个具有东亚传统特色的文化体系,迈向具有现代化特征和人类引
领性的文化体系,是一个跨越的历史使命。
近年来,中国发展数字化文化内容和服务的一系列新成果、新经验,提供了许多有益的启发。盛大文学
是中国网络文学的知名品牌,旗下拥有“起点中文网”、“晋江原创网”、“红袖添香”等三家国内领先的原创文学网站,占据国内原创网络文学市场份额的80%以上。其中的起点中文网日PV最高达三亿次,其Alexa排
名(全球网站排名)进入50强。它拥有注册用户2000余万人,拥有上千名签约的中文文学作者,还开办了网
络文学青年作家的培训班。它有30%的读者用户来自海外,分布在全球一百多个国家和地区。起点中文网
创立了以“起点中文”为代表的原创文学领导品牌,建立了以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制,形成了国内优秀的文学作品在线出版平台,已经成为目前国内领先、全球最大的中文原创文学门户网站。它证明:中国不但能够开发出为全球亿万人士喜爱的文学作品,也能够形成覆盖全球的中文原创文学传播网络,
并且不断向中文文学原创市场的深度和广度进军。
五、以文化引导时尚消费的潮流
发展文化创意产业,促进现代服务经济的重点之一,是以新的文化理念来引导时尚消费的潮流。人所消
耗的物质产品是有限的,但是时尚的更新是无限的,而具有文化内涵的时尚品牌,是引导消费的风向标,具有
很高的含金量。而要进行时尚创意和消费引导,不断扩大市场空间,必须依托于长盛不衰的文化创意活力,
也就必须扩大城市的文化包容性和多元交融性。
文化创意开发有一个奇妙的规律,那就是时尚潮流来自于多元文化要素的包容和交融,并且在广泛吸收
的基础上进行创新。创新的思想由于多元的沟通而萌生,产品的设计由于智能的互动而得以迸发。哪一个
城市能够集聚最多的创新人士和创新理念,哪一个城市就可能集聚更多的科技成果和生产力,成为真正意义
上的国际时尚中心。
有一个意味深长的案例: 2008年8月8日北京奥运会的开幕式,向全世界传播了一个开放、和谐、自信、
古老而年轻的中国,而这一个国家文化工程邀请了日本时装设计师石冈瑛子担任奥运会开幕式的服装设计
师。她用色大胆,富于东方的强烈生命力感和西方的前卫性表达,服装的造型设计非常前卫和戏剧化,石冈
瑛子1939年出生于日本东京,在东京国立艺术和音乐大学完成学业便开始了职业美术设计师的生涯。1980
年代,石冈瑛子将工作据点转移到纽约, 1982年,她在纽约举办了个人的作品展览,把一个东方设计师对欧美
文化的独特理解和提炼表达出来,开始给戏剧和电影设计服装。1985,她以出色的表现在戛纳电影节获奖,
并且多次获得中国导演张艺谋的邀请和肯定。她用色大胆,富于东方的强烈生命力感和西方的前卫性表达。
日本《朝日新闻》2008年8月13日发表文章《奥运会是中国成为文化大国的跳板》:“中国邀请日本时装设计师石冈瑛子担任了开幕式的服装设计。张艺谋起用石冈瑛子的理由是,她拥有东方的DNA,并且在国际舞台上表现活跃。北京吸纳跨越国界的创造性,今后也许会成为亚洲文化圈的霸主。奥运会主体育场‘鸟巢’等崭新的公共建筑,也体现了这一点。”
在中国融入世界经济体系的背景下,文化领域也已经是“国际竞争国内化,国内竞争国际化”了。中国开
发文化创意和服务经济,必须有跨越疆界的大胆吸纳和新锐创造,特别是突出全球化思维、本地化行动的原
则,让国内外的优质资源,与本地资源形成战略对接,在不断的碰撞、交融、发酵和提升中,表达充满活力和创
意的全球之视野,中国之魅力。这不但意味着当代中国人要对民族文化的传统进行去粗取精、去伪存真的提
炼,更需要在了解现存世界体系的基础上,创造出既体现中国文化的独特性,又能对全球人士形成亲和力的
文化产品、文化形式、文化内容、文化贸易、文化营销、文化品牌、文化会展等,并且利用现代的传播手段,包括数字化网络、国际性文化艺术节庆、全球化营销网络、大规模的展览活动等,向全世界进行传播。这正是中国和平发展的伟大使命,也是对当代中国人在文化建设方面提出的历史性期待。
 

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本文选自温州一枝笔写作事务所:专业代写毕业论文-致力于医学论文职称论文代写代发论文(责任编辑:yzbcc)
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